Brand and Works

„Mit Mut zu Größerem“ klingt nach mehr – meint für uns aber etwas Tieferes: den Mut, gewohnte Wege zu verlassen und Entscheidungen zu treffen, die nicht automatisch bequem sind, aber Substanz haben.

Dabei verstehen wir „Größe“ nicht als Frage von Reichweite, Budget oder Lautstärke, sondern als Haltung. Wir glauben an den Mut, Routinen zu hinterfragen, statt sie reflexhaft zu wiederholen, und an die Fähigkeit, zwischen Bewahren und Verändern zu unterscheiden – nicht dogmatisch, sondern fallbezogen und strategisch. Nicht alles muss neu sein. Aber dort, wo Marken austauschbar werden oder Wirkung verlieren, braucht es den Mut, anders zu denken. Größer heißt für uns nicht lauter, sondern klarer. Nicht extremer, sondern relevanter. Für unsere Kunden bedeutet das, Entscheidungen zu treffen, die den eigenen Kern sichtbar machen – auch wenn sie nicht dem Standard folgen. „Mit Mut zu Größerem“ ist für uns kein Versprechen auf Spektakel, sondern eine Einladung, den nächsten Schritt nicht sicherer, sondern richtiger zu gehen.

Auch eine kleine Münchner Brauerei kann großartiges Bier brauen. Darüber hinaus braucht sie einen eigenen Tiefbrunnen, um mit dem gleichen Attribut wie die Platzhirschen werben zu können: die geschützte geographische Angabe „Münchner Bier“. Das ist viel wert. Und die für den Brunnen benötigten 800.000 Euro entsprechen nicht einmal dem monatlichen Werbebudget so manchen lokalen Wettbewerbers.

Durch die Aktivierung und Integration von loyalen und potentiellen Kunden sowie einem außergewöhnlichen Anreiz (Zinsen werden in Naturalien ausgezahlt – Bier) konnten wir für unseren Kunden Giesinger Bräu mit geringsten Mitteln hauptsächlich durch Social Media, Guerilla-Aktionen und Word-of-mouth die Finanzierung des Brauereieigenen Tiefbrunnens ermöglichen und somit einen wichtigen Meilenstein des Unternehmens erreichen.

Schlüssel zum Erfolg waren Ausbau und Aktivierung der Brauerei-Community. Unser Versprechen: Zinsen, die schmecken – und die 7. Brauerei, die mit »Münchner Bier« werben kann. Der ROI unserer Aktion und unserer Kampagne lässt sich finanziell messen. Und kann sich sehen lassen. Darüber hinaus: Giesinger Bräu hat sein Ziel erreicht. Einen neuen, eigenen Tiefbrunnen und glückliche Kunden. Viele neue Kunden.

Gab dafür nen effi Gold, nen effi Silber, drei MAX Awards und die Auszeichnung Best Agency. Ach! und nen Film dazu haben wir auch gemacht:

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